Dein eigenes Weinetikett gestalten:
Kunst oder Technik?

Das Etikett eines Weins ist das erste Gespräch zwischen dem Wein und dem, der ihn empfängt. Auf diesen wenigen Quadratzentimetern Papier steht alles auf dem Spiel.

Bei Oria haben die Mitglieder des Quadro-Plans ein besonderes Privileg: Der Wein, den sie jedes Jahr erzeugen, trägt ihr eigenes Etikett. Nicht das generische Etikett des Guts. Ein Etikett, das sie selbst gestalten, mit ihrem Namen, ihrem Bild oder ihren Worten. Es ist einer der Aspekte der Mitgliedschaft, der die meisten Gespräche auslöst — und auch die meisten Fragen.

Wie gestaltet man ein gutes Weinetikett? Welche Mischung aus Kunst und Technik steckt dahinter? Hier, was wir in der Zusammenarbeit mit unseren Mitgliedern in diesem Prozess gelernt haben.

Was die Vorschriften verlangen

Bevor wir über Design sprechen, müssen wir über Regularien sprechen. Ein italienisches Weinetikett unterliegt der Verordnung (EG) Nr. 1308/2013 und ihren Änderungen. Es gibt verpflichtende Angaben, die nicht verhandelbar sind: die Ursprungsbezeichnung oder geografische Angabe, der Alkoholgehalt, das Volumen, die Losnummer, die Angaben des Abfüllers, die Allergene (in diesem Fall Sulfite). All das muss in einer Mindestschriftgröße von 1,2 mm erscheinen — oder 0,9 mm bei Gebinden unter 100 cl.

Diese Elemente sind das Skelett. Der Rest — 70 % der sichtbaren Fläche — ist das Terrain des Gestalters.

Die Frage der Identität

Bevor man an Farben oder Schriften denkt, gibt es eine grundlegendere Frage: Was soll dieses Etikett über den aussagen, der es signiert? Die Mitglieder von Oria, die diesen Prozess durchlaufen, begegnen dieser Frage auf überraschende Weise.

Ein Mitglied aus Mailand, Architekt, gestaltete ein vollständig typografisches Etikett: nur seinen Nachnamen in einer schmalen serifenlosen Schrift, auf Kraftpapier. Minimalistisch, industriell, unverkennbar mailändisch. Ein anderes Mitglied aus Buenos Aires wählte eine Aquarellillustration des Hügels, auf dem seine Parzelle liegt — von Hand gemalt von seiner Tochter. Völlig anders. Genauso richtig.

Die Vielfalt der Ergebnisse macht den Prozess so spannend. Wenn die Flaschen aller Quadro-Mitglieder gemeinsam auf einem Tisch stehen, gibt es keine zwei gleichen. Aber alle teilen denselben Wein — dasselbe Terroir, dieselben Trauben, die Hände von Roberto.

Die visuellen Elemente: was funktioniert

Jahre der Beobachtung von Weinetiketten — als Gestalter und als Trinker — führen zu einigen Schlüssen darüber, was ein Etikett unvergesslich macht.

Der tonale Kontrast: Die Etiketten, die man am besten in Erinnerung behält, sind jene mit einem klaren Kontrast zwischen Hintergrund und Hauptelement. Ein dunkler Hintergrund mit heller Schrift. Ein weißer Hintergrund mit einer schwarzen Gravur. Der Kontrast ist nicht nur eine ästhetische Frage — er ist funktional in einem Regal, in dem Hunderte Flaschen konkurrieren.

Die typografische Hierarchie: Ein gutes Etikett hat höchstens zwei Schriftarten und drei Größen. Die erste Lesart — der Name des Weins oder des Erzeugers — muss in einer Sekunde lesbar sein. Die zweite Lesart — Bezeichnung, Jahrgang — in fünf Sekunden. Die dritte — alle rechtlichen Angaben — darf erfordern, dass der Leser näher herangeht.

Das Papier: Das materielle Substrat des Etiketts ist Teil des Designs. Ein strukturiertes Papier vermittelt Handwerk. Ein satiniertes Papier vermittelt Moderne. Kraftpapier vermittelt Natur. Metallpapier vermittelt Luxus. Alle funktionieren, aber keines ist neutral.

Der Teil, der reine Kunst ist

Wenn all das gelöst ist, bleibt das Element, das keine Regel vorschreiben kann: die visuelle Seele. Es ist der Unterschied zwischen einem korrekten Etikett und einem Etikett, das jemand aufbewahrt.

Die großen Weine der Welt — Pétrus, DRC, Sassicaia — haben Etiketten, die bis an die Grenze der Strenge schlicht sind. Aber jedes hat eine innere Kohärenz, die nur Zeit und Überzeugung schenken. Sie werden nicht an einem Tag entworfen.

Bei Oria ist der Gestaltungsprozess des Quadro-Etiketts ein Dialog zwischen dem Mitglied und unserem Designteam. Er dauert Wochen. Es werden Druckproben auf der echten Flasche gemacht, denn das flache Papier und die gewölbte Glasoberfläche sind zwei völlig unterschiedliche Erfahrungen. Man justiert, prüft, justiert erneut.

"Das beste Etikett, das ich je in meinem Leben gesehen habe, war handgeschrieben mit Tusche. Der Name des Eigentümers, der Jahrgang, und nichts weiter. Es war perfekt, weil es wahr war." — Roberto Cipresso

Kunst oder Technik. Die richtige Antwort lautet: Beginne mit Technik, damit es keine Fehler gibt, und ende mit Kunst, damit es eine Seele gibt. In dieser Reihenfolge, immer.