Creare la Tua Etichetta di Vino:
Arte o Tecnica?

L'etichetta di un vino è la prima conversazione tra il vino e chi lo riceve. Tutto è in gioco in quei pochi centimetri quadrati di carta.

A Oria, i membri del piano Quadro hanno un privilegio particolare: il vino che producono ogni anno porta la propria etichetta. Non l'etichetta generica della tenuta. Un'etichetta che disegnano loro, con il loro nome, la loro immagine o le loro parole. È uno degli aspetti dell'iscrizione che genera più conversazioni —e anche più domande.

Come si crea una buona etichetta di vino? Quale miscela di arte e tecnica c'è dietro? Ecco ciò che abbiamo imparato lavorando con i nostri membri in questo processo.

Ciò che la normativa esige

Prima di parlare di design, bisogna parlare di normativa. Un'etichetta di vino italiano è soggetta al Regolamento (CE) n. 1308/2013 e alle sue modifiche. Esistono menzioni obbligatorie che non sono negoziabili: la denominazione di origine o indicazione geografica, la gradazione alcolica, il volume, il numero di lotto, le informazioni dell'imbottigliatore, gli allergeni (i solfiti, in questo caso). Tutto questo deve comparire con un carattere tipografico minimo di 1,2 mm —o 0,9 mm per contenitori di meno di 100cl.

Questi elementi sono lo scheletro. Il resto —il 70% della superficie visiva— è territorio del designer.

La domanda dell'identità

Prima di pensare ai colori o ai caratteri, c'è una domanda più fondamentale: cosa vuole dire questa etichetta su chi la firma? I membri di Oria che attraversano questo processo si confrontano con questa domanda in modi sorprendenti.

Un membro di Milano, architetto, ha disegnato un'etichetta completamente tipografica: solo il suo cognome in un carattere condensato senza grazie, su carta kraft. Minimal, industriale, inequivocabilmente milanese. Un altro membro, di Buenos Aires, ha scelto un'illustrazione ad acquerello della collina dove si trova la sua parcella —dipinta a mano da sua figlia. Completamente diversa. Altrettanto giusta.

La diversità dei risultati è ciò che rende il processo emozionante. Quando le bottiglie di tutti i membri Quadro sono insieme su un tavolo, non ce ne sono due uguali. Ma tutte condividono lo stesso vino —lo stesso terroir, le stesse uve, le mani di Roberto.

Gli elementi visivi: ciò che funziona

Anni di osservazione di etichette di vino —come designer e come bevitore— portano ad alcune conclusioni su cosa rende memorabile un'etichetta.

Il contrasto tonale: le etichette che si ricordano di più sono quelle con un chiaro contrasto tra sfondo ed elemento principale. Uno sfondo scuro con tipografia chiara. Uno sfondo bianco con un'incisione in nero. Il contrasto non è solo una questione estetica —è funzionale su uno scaffale dove ci sono centinaia di bottiglie in competizione.

La gerarchia tipografica: una buona etichetta ha al massimo due caratteri tipografici e tre dimensioni. La prima lettura —il nome del vino o del produttore— deve poter essere letta in un secondo. La seconda lettura —denominazione, annata— in cinque secondi. La terza —tutte le informazioni legali— può richiedere che il lettore si avvicini.

La carta: il supporto materiale dell'etichetta fa parte del design. Una carta testurizzata comunica artigianalità. Una carta satinata comunica modernità. La carta kraft comunica natura. La carta metallizzata comunica lusso. Tutte funzionano, ma nessuna è neutra.

La parte che è puro arte

Risolto tutto quanto sopra, resta l'elemento che nessuna regola può dettare: l'anima visiva. È la differenza tra un'etichetta corretta e un'etichetta che qualcuno conserva.

I grandi vini del mondo —Pétrus, DRC, Sassicaia— hanno etichette semplici al limite dell'austero. Ma ciascuna ha una coerenza interna che solo il tempo e la convinzione danno. Non si disegnano in un giorno.

A Oria, il processo di design dell'etichetta Quadro è un dialogo tra il membro e il nostro team di design. Dura settimane. Si fanno prove di stampa sulla bottiglia reale, perché la carta piana e la superficie curva del vetro sono due esperienze completamente diverse. Si aggiusta, si rivede, si aggiusta di nuovo.

"La migliore etichetta che abbia mai visto in vita mia era scritta a mano con inchiostro di china. Il nome del proprietario, l'annata, e nient'altro. Era perfetta perché era vera." — Roberto Cipresso

Arte o tecnica. La risposta giusta è: si comincia con la tecnica perché non ci siano errori, e si finisce con l'arte perché ci sia anima. In quest'ordine, sempre.