Oria wird zwei Jahre alt:
Eine Gemeinschaft, die erblüht

Vor zwei Jahren war die Idee von Oria ein Gespräch zwischen Roberto Cipresso und mir, auf einer Terrasse in Barcelona, mit einer leeren Flasche Brunello zwischen uns. Heute ist aus diesem Gespräch verbrieftes Land, abgefüllter Wein und eine Gemeinschaft von Mitgliedern auf vier Kontinenten geworden.

Am 12. März 2023 registrierten wir die ORIA 1.618 SAS in Italien. Wir waren zwei Menschen mit einem ehrgeizigen Traum: das Eigentum an Weinbergen im Val d'Orcia zu demokratisieren, dem schönsten Gebiet der Toskana, seit 2004 UNESCO-Welterbe.

Zwei Jahre später halte ich inne, um zu erzählen, was wir aufgebaut haben.

Die Zahlen, die zählen

Ich werde nicht über Bewertungen oder Prognosen sprechen. Ich spreche lieber über die Zahlen, die eine echte Gemeinschaft ausmachen. Mitglieder in Europa, Lateinamerika und den Vereinigten Staaten. Eine erste abgeschlossene Weinlese. Die ersten notariellen Urkunden unterzeichnet. Giulia, die Gespräche in fünf Sprachen führt, rund um die Uhr.

Und die Zahl, die mir am besten gefällt: null Mitglieder, die die Rückerstattung ihrer Mitgliedschaft verlangt haben. In zwei Jahren. Bei einem völlig neuen Angebot, ohne Präzedenzfall auf dem europäischen Markt.

Was wir gelernt haben

Das erste Jahr war ein Jahr des Aufbaus. Rechtsstrukturen, italienische Notariate, Datenverarbeitungsvereinbarungen, das Modell der Weinzuteilung, die internationale Lieferlogistik. Dinge, die man von außen nicht sieht, die aber das Skelett von allem sind.

Das zweite Jahr war ein Jahr der Gemeinschaft. Die erste gemeinsame Weinlese. Die ersten Flaschen Oria in den Händen der Mitglieder. Die ersten Gespräche Giulias mit Menschen, die nichts von uns wussten und die drei Monate später eine Urkunde in Siena unterzeichneten.

Was wir gelernt haben: Die Menschen suchen keinen Vermögenswert. Sie suchen Zugehörigkeit. Der Weinberg ist nicht nur eine Investition in Land — er ist ein Grund, in die Toskana zurückzukehren, über Wein zu sprechen, zu etwas Größerem zu gehören als einem Finanzportfolio.

Was kommt

Das dritte Jahr wird das Hotel bringen — sobald die UNESCO-Genehmigungen vollständig sind. Es wird auch die erste Erkundung von Mendoza mit Roberto bringen. Und es wird mehr Mitglieder bringen, mehr Weinlesen, mehr Flaschen mit eigenen Namen auf den Etiketten.

Aber das Wichtigste, was kommt, ist die Festigung von etwas, das bereits existiert: eine Gemeinschaft von Menschen, die Land, Wein und die Überzeugung teilen, dass es schönere Arten gibt, sich zur Welt zu verhalten.

"Oria ist kein Produkt. Es ist eine Art, in der Welt zu sein." — Martín Iglesias

Danke an jedes Mitglied, das dieser Idee vertraut hat, als wir noch ein Gespräch über eine leere Flasche waren. Das dritte Jahr wird außergewöhnlich.